Αξίζουν τον χρόνο σου το Bluesky και το Mastodon;

2 δίκτυα καταλαμβάνουν πλέον τον χώρο που κρατούσε το X, και είναι και τα δύο κλάσμα του μεγέθους του. Αυτό είναι το προφανές επιχείρημα για να μην ασχοληθείς. Το λιγότερο προφανές επιχείρημα υπέρ είναι ότι η απήχηση ανά follower και στα δύο είναι αυτή τη στιγμή καλύτερη από σχεδόν οπουδήποτε αλλού, και δεν θα μείνει έτσι.

Τι είναι στην πραγματικότητα το καθένα

Bluesky μοιάζει και συμπεριφέρεται σαν το πρώιμο Twitter. 300 χαρακτήρες, quote posts ως πλήρης μορφή, χρονολογικά και αλγοριθμικά feeds ανάμεσα στα οποία διαλέγεις, και ετικέτες περιεχομένου που βάζεις μόνος σου. Είναι αρκετά κεντρικοποιημένο ώστε να είναι απλό.

Mastodon είναι αποκεντρωμένο, και αυτό είναι που μπερδεύει τον κόσμο. Δεν υπάρχει ένα Mastodon. Υπάρχουν χιλιάδες servers που μιλάνε μεταξύ τους, και ο λογαριασμός σου ζει σε έναν από αυτούς. Περίπου 500 χαρακτήρες ανάλογα με τον server, 4 επίπεδα ορατότητας ανά post, content warnings ως βασική εθιμοτυπία, και επεξεργασία μετά τη δημοσίευση.

Η πρακτική διαφορά: στο Bluesky απλώς γράφεσαι. Στο Mastodon διαλέγεις πρώτα γειτονιά, και η επιλογή μετράει, γιατί κληρονομείς την κουλτούρα και τη διαχείριση του server σου.

Τα υπέρ

Η απήχηση ανά follower είναι ασυνήθιστα καλή. Και τα δύο δίκτυα έχουν χρονολογικές επιλογές και πολύ λιγότερο διαφημιστικό ανταγωνισμό, οπότε ένα post σε 2.000 followers φτάνει σε ουσιαστικό μέρος τους. Στα μεγάλα δίκτυα αυτό δεν ισχύει εδώ και χρόνια.

Τα κοινά είναι συγκεντρωμένα. Τεχνολογία, δημοσιογραφία, open source, επιστήμη, design, πολιτική. Αν πουλάς σε κάποιον από αυτούς τους χώρους, η πυκνότητα είναι μεγαλύτερη απ’ όσο δείχνει ο αριθμός των followers.

Το να είσαι νωρίς κοστίζει λίγο. Το να χτίσεις 2.000 ενεργούς followers τώρα κοστίζει κλάσμα αυτού που χρειαζόταν στο Instagram το 2018, και οι λογαριασμοί που καθιερώθηκαν νωρίς κρατούν το πλεονέκτημα.

Σχεδόν κανείς δεν προγραμματίζει σε αυτά. Που σημαίνει ότι και μόνο η συνέπεια σε ξεχωρίζει.

Τα κατά

Τα νούμερα είναι μικρά. Αν χρειάζεσαι όγκο αυτό το τρίμηνο, δεν θα τον βρεις εδώ.

Τα analytics είναι λίγα και θα μείνουν λίγα. Το Bluesky δίνει αριθμό followers και βασικό engagement, ενώ τα impressions υπολογίζονται και δεν αναφέρονται. Το Mastodon συλλέγει σκόπιμα ελάχιστα, γιατί αυτό είναι το νόημά του. Αν ο πελάτης σου κρίνει τα κανάλια από νούμερα σε dashboard, θα δυσκολευτείς να τον πείσεις.

Το ύφος marketing τιμωρείται, σκληρά. Και οι δύο κοινότητες σχηματίστηκαν εν μέρει ως αντίδραση σε πλατφόρμες που ζουν από τη διαφήμιση. Μια εταιρική φωνή που περνάει απαρατήρητη στο LinkedIn εδώ ξεχωρίζει με τον χειρότερο τρόπο.

Το Mastodon θέλει πραγματική εκμάθηση. Servers, αποκέντρωση, content warnings. Μία ώρα για να το καταλάβεις σωστά, και τα λάθη φαίνονται.

Ποιοι πρέπει να είναι εκεί

Ναι, ξεκάθαρα: software και εργαλεία για developers, έργα open source, επιστήμη και έρευνα, δημοσιογραφία και εκδόσεις, πολιτική και ακτιβισμός, προϊόντα με έμφαση στο απόρρητο, και όποιος έχει κοινό που έφυγε από το X για λόγους αρχής.

Μάλλον όχι: τοπικές υπηρεσίες, το μεγαλύτερο μέρος του λιανικού, η εστίαση, και ό,τι έχει κοινό που βρίσκεται στο Instagram και στο Facebook και δεν έχει λόγο να είναι αλλού. Ένα κομμωτήριο δεν χρειάζεται παρουσία στο Mastodon, και το να το πούμε είναι πιο χρήσιμο από το να του την πουλήσουμε.

Αξίζει μια φθηνή δοκιμή: υπηρεσίες B2B, σύμβουλοι, agencies. Χαμηλό κόστος για να το μάθεις, και η δοκιμή είναι 3 μήνες αναρτήσεων και όχι ένα έγγραφο στρατηγικής.

Η σωστή εθιμοτυπία

Το alt text θεωρείται δεδομένο, όχι προαιρετικό. Και οι δύο κοινότητες νοιάζονται φανερά, και θα στο πουν. Είναι άλλωστε καλή πρακτική παντού.

Τα content warnings στο Mastodon είναι κανονικότητα. Πολιτική, φαγητό, μεγάλα νήματα, ό,τι είναι βαρύ. Η σωστή χρήση τους είναι η διαφορά ανάμεσα στο να σε καλωσορίσουν και στο να σε μπλοκάρουν.

Τα quote posts στο Bluesky είναι συζήτηση, όχι σχολιασμός. Το να βάζεις την άποψή σου πάνω από το post κάποιου είναι η εγγενής μορφή. Το screenshot διαβάζεται ως αποφυγή.

Ανέβαζε σε ανθρώπινες ώρες. Τα χρονολογικά timelines του Mastodon σημαίνουν ότι η ώρα δημοσίευσης μετράει εδώ περισσότερο από οπουδήποτε αλλού. Ένα προγραμματισμένο post στις 3 τα ξημερώματα δεν το βλέπει κανείς.

Μια ρεαλιστική δέσμευση

Μη φτιάξεις στρατηγική. Φτιάξε συνήθεια και μέτρησέ τη σε 3 μήνες.

Ανέβασε ό,τι ήδη δουλεύει αλλού, ξαναγραμμένο για 300 χαρακτήρες και όχι κομμένο. Απάντα σε πράγματα του χώρου σου, γιατί στις απαντήσεις χτίζονται πραγματικά οι σχέσεις και στα δύο δίκτυα. Μία φορά την εβδομάδα σε καθένα αρκεί.

Κρίνε το από την επισκεψιμότητα που φέρνει και από τις συζητήσεις που ξεκινούν, όχι από τα impressions, γιατί τα impressions είναι το ένα νούμερο που κανένα από τα δύο δίκτυα δεν αναφέρει τίμια.

Αν μετά από 3 μήνες δεν έχει βγει τίποτα, σταμάτα. Είναι θεμιτό αποτέλεσμα και σου κόστισε μία ώρα την εβδομάδα.

Το EngageDigital δημοσιεύει σε Bluesky και Mastodon μαζί με άλλα 13 δίκτυα, με quote posts, content warnings και όρια ανά instance να υποστηρίζονται εγγενώς. Δες το Bluesky, δες το Mastodon, ή ξεκίνα δωρεάν.