Το carousel σου θέλει 10 alt texts, όχι ένα

Ένα carousel 10 slides στο Instagram έχει 10 πεδία alt text. Σχεδόν κάθε carousel που ανέβηκε φέτος έχει μηδέν. Όχι επειδή το αποφάσισε κάποιος, αλλά επειδή τα πεδία είναι κρυμμένα 3 πατήματα βαθιά και δεν κοιτάει κανείς.

Ποιους αφορά πραγματικά

Ξεκίνα από το νούμερο, γιατί αλλάζει το πόσο σοβαρά θα πάρει κανείς τα υπόλοιπα. Περίπου 1 στους 20 ανθρώπους έχει πρόβλημα όρασης αρκετά σημαντικό ώστε να επηρεάζει το πώς χρησιμοποιεί το κινητό. Σε έναν λογαριασμό με 10.000 followers, αυτό είναι αρκετές εκατοντάδες άνθρωποι για τους οποίους το post σου είναι κενό.

Οι screen readers διαβάζουν το alt text όπου υπάρχει. Όπου δεν υπάρχει, το Instagram και το Facebook βάζουν μια αυτόματη εικασία, που βγάζει πράγματα σαν «μπορεί να είναι εικόνα με ένα άτομο και κείμενο». Τυπικά περιγραφή. Πρακτικά άχρηστη.

Και δεν είναι μόνο η μόνιμη αναπηρία. Είναι μια σπασμένη οθόνη, ο δυνατός ήλιος, μια αργή σύνδεση που δεν φορτώνει ποτέ την εικόνα, και όποιος έχει κλείσει τις εικόνες για να γλιτώσει δεδομένα.

Τι σου δίνει κάθε πλατφόρμα

Instagram. Alt text ανά εικόνα, μαζί με κάθε slide ενός carousel έως 10. Αυτό ξεχνιέται πιο συχνά από όλα, γιατί είναι ανά slide και όχι ανά post.

Threads. Ανά εικόνα, σε έως 10 αρχεία.

Bluesky. Ανά εικόνα και, ασυνήθιστα, και σε video. Παραμένει σπάνιο στον κλάδο.

Pinterest. Alt text έως 500 χαρακτήρες, και κάνει διπλή δουλειά: το Pinterest είναι μηχανή αναζήτησης μεταμφιεσμένη σε feed, οπότε η περιγραφή δουλεύει και για κατάταξη και για προσβασιμότητα.

LinkedIn και Mastodon. Ανά εικόνα.

X. Ανά εικόνα, αν και στα περισσότερα εργαλεία παραλείπεται εύκολα.

Οι υπότιτλοι στα video είναι ξεχωριστό πρόβλημα με μεγαλύτερο κοινό. Τα περισσότερα video στα social παρακολουθούνται χωρίς ήχο, που σημαίνει ότι οι υπότιτλοι δεν είναι έξτρα για προσβασιμότητα. Είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο τα βλέπουν οι περισσότεροι.

Πώς γράφεται ένα που δουλεύει

Το alt text δεν είναι λεζάντα και δεν είναι μέρος για λέξεις-κλειδιά.

Περίγραψε αυτό που μετράει, όχι τα πάντα. Ένα «barista σερβίρει έναν flat white, από ψηλά» αξίζει περισσότερο από πλήρη καταγραφή του πάγκου.

Διάβασε το κείμενο μέσα στην εικόνα. Αν ένα slide γράφει «3 τρόποι να μειώσεις τον χρόνο απάντησης», αυτό γράφει και το alt text. Μια εικόνα με κείμενο και χωρίς alt text χάνεται εντελώς.

Κράτα το σε μία πρόταση. Γύρω στους 125 χαρακτήρες είναι το πρακτικό όριο πριν γίνει κουραστικό στον screen reader.

Άσε το «εικόνα με». Ο screen reader έχει ήδη πει ότι είναι εικόνα.

Διακοσμητικό σημαίνει κενό. Μια διακοσμητική υφή που δεν επικοινωνεί τίποτα πρέπει να έχει κενό alt text, όχι περιγραφή της υφής.

Το πρόβλημα του carousel, συγκεκριμένα

Ένα carousel είναι συνήθως ακολουθία: ένα hook, μετά βήματα, μετά συμπέρασμα. Κάθε slide είναι ξεχωριστή εικόνα με ξεχωριστό alt text, και το να τα αντιμετωπίζεις ως 10 ανεξάρτητες περιγραφές χάνει το νήμα.

Γράψ’ τα κι αυτά ως ακολουθία. Το 1ο slide λέει τι είναι το carousel. Τα slides 2 έως 9 κουβαλούν το καθένα το δικό του σημείο. Το τελευταίο κουβαλά το κάλεσμα σε δράση, γιατί όποιος ακούει και φτάνει στο τέλος πρέπει να ξέρει τι να κάνει μετά, όπως όλοι οι άλλοι.

Θέλει περίπου 4 λεπτά για 10 slides. Αυτό είναι όλο το κόστος.

Πού βοηθάει πραγματικά το AI

Αυτό είναι το ένα κομμάτι της δουλειάς στα social όπου το κείμενο που παράγει το AI είναι ξεκάθαρα καλύτερο από την εναλλακτική, γιατί η εναλλακτική είναι το τίποτα.

Ένα μοντέλο διαβάζει την εικόνα και βγάζει μια αξιοποιήσιμη περιγραφή σε ένα δευτερόλεπτο. Θα του ξεφύγει πλαίσιο που δεν βλέπει, οπότε ρίξε μια ματιά και διόρθωσε το 1 στα 10 που είναι λάθος. Αλλά η σύγκριση δεν είναι «alt text από AI έναντι εξαιρετικού χειρόγραφου alt text». Είναι «alt text από AI έναντι κενού πεδίου», και το κενό πεδίο είναι αυτό που ανεβάζουν σχεδόν όλοι.

Αν το εργαλείο σου μπορεί να το παράγει ανά slide, τα 4 λεπτά γίνονται 20 δευτερόλεπτα και η δικαιολογία εξαφανίζεται.

Το επιχείρημα της απήχησης, για τους δύσπιστους

Αν η προσβασιμότητα από μόνη της δεν αρκεί για να αποφασίσεις, υπάρχει και δεύτερος λόγος.

Το alt text είναι κείμενο που μπορεί να διαβάσει η πλατφόρμα. Στο Pinterest επηρεάζει άμεσα αν ένα pin θα εμφανιστεί σε μια αναζήτηση. Στα υπόλοιπα, είναι ένα ακόμα σήμα για το τι είναι το post, σε ένα σύστημα που ως επί το πλείστον μαντεύει από το engagement.

Δεν θα μεταμορφώσει την απήχησή σου. Κοστίζει 4 λεπτά και βοηθά αρκετές εκατοντάδες ανθρώπους ανά 10.000 followers να δουν πραγματικά τι δημοσίευσες, που είναι καλύτερη απόδοση από τα περισσότερα πράγματα στο ημερολόγιο.

Το EngageDigital δίνει alt text ανά slide του carousel αντί για ένα πεδίο ανά post, και μπορεί να το γράψει από την ίδια την εικόνα. Δες πώς δουλεύει η δημοσίευση or γράψου στη λίστα πρώιμης πρόσβασης.